<xmp id="siekq">
<xmp id="siekq"><nav id="siekq"><strong id="siekq"></strong></nav>
<menu id="siekq"><menu id="siekq"></menu></menu> <dd id="siekq"></dd>
  • <xmp id="siekq"><nav id="siekq"></nav>
  • <menu id="siekq"><strong id="siekq"></strong></menu>
    <nav id="siekq"><code id="siekq"></code></nav>

    不要在功能上競爭

    作者: 阮一峰

    1、

    蘋果公司的電子產品,最大的特點就是它的易用性(usability)----簡單,美觀,容易上手。它們通常不是功能最強大的,但往往是最好用的。

    很多產品經理都想模仿這些特點。但是,一個難題就會隨之而來:

    很難讓一件產品保持簡單易用,同時還具備大量的新功能。

    如果你不斷為產品添加新功能,在變得強大的同時,它還會變得越來越復雜,增加了用戶的使用難度;如果你大力簡化產品,在功能上比較單一,那么怎樣與競爭對手抗衡呢?

    每個產品經理都會面對這個難題。對于新產品,這個問題尤其重要。因為新產品通常很難打開市場,最容易想到的解決辦法就是為它不斷增加功能,直到引起市場注意為止。但是,這樣做是否正確呢?

    我對這個問題,一直很困惑,不知道開發新產品的時候,哪一個取向優先,多功能還是易用性?

    2、

    昨天,我讀到了硅谷產品經理 Andrew Chen 的文章,頓時醍醐灌頂,一下子就找到了答案。

    他說,正確的做法,就是不要在功能上競爭。如果你的產品的核心概念行不通,那就重新定位這個產品,而不是為它添加新功能。你必須牢記在心,創造一個有競爭力的新產品,不要著眼于它的功能比別人多,而要著眼于它有一個截然不同的市場定位。

    如果市場上都是復雜的企業級工具,那就開發一個針對個人用戶的簡化版;如果市場上都是很正式的高端葡萄酒,那就開發一種便宜的、針對年輕人的、更休閑的酒精飲料;如果市場上都是提供長篇Blog服務的網站,那就開發一個很簡單的、每次只能寫140個字的網站;如果市場上都是技術性的、廉價的電子設備,那就開發人性化的、高價的電子設備。

    總之,你要做的不是添加功能,而是做一個市場定位不同的產品。

    3、

    這主要有兩個原因。

    首先,你不太可能通過一個更多功能的新產品,戰勝現有廠商。因為你開發出全面勝過別人的產品,需要很多時間;而且,等你開發出新功能,別人可能又做出了改進,或者拷貝了你的新功能。

    其次,比起新功能,消費者更容易為一個特殊定位的產品掏錢。

    所以,更好的策略是,開發一個簡化的產品,突出某種不同的市場定位,爭奪現有廠商的低端用戶。這樣的話,你不用開發一個全功能的產品,節省了時間,而且由于設計目標不同,更容易做出顛覆式創新(disruptive innovation)。

    4、

    下面是開發新產品時,幾點可行的做法:

    (1)你不是做一個比競爭對手“更好”的產品,而是做一個“不同”的產品。

    (2)你只提供部分功能,但是很好地滿足了用戶的需求。

    (3)如果新產品的市場反響不好,增加新功能并不能解決問題。你應該重新定位你的產品,想想它能向消費者提供哪些不同的價值。

    (4)在產品設計和推廣的每一個環節,都突出它的不同定位。

    最后生成于 2018-7-9 08:15:49

    湖北快3湖北快3平台湖北快3主页湖北快3网站湖北快3官网湖北快3娱乐湖北快3开户湖北快3注册湖北快3是真的吗湖北快3登入湖北快3快三湖北快3时时彩湖北快3手机app下载湖北快3开奖 吴忠 | 伊春 | 乌兰察布 | 海北 | 简阳 | 铜仁 | 临沂 | 四川成都 | 临沧 | 象山 | 灌云 | 六盘水 | 新余 | 宝鸡 | 通辽 | 通化 | 乌兰察布 | 晋城 | 毕节 | 安康 | 扬中 | 临海 | 抚顺 | 贵港 | 十堰 | 建湖 | 唐山 | 忻州 | 保山 | 贺州 | 潍坊 | 日喀则 | 梅州 | 和田 | 新泰 | 辽宁沈阳 | 曲靖 | 三亚 | 甘肃兰州 | 姜堰 | 台北 | 钦州 | 宁国 | 商洛 | 遵义 | 铜陵 | 七台河 | 保定 | 许昌 | 四川成都 | 启东 | 蓬莱 | 通辽 | 海西 | 如东 | 阿勒泰 | 铜陵 | 玉树 | 徐州 | 杞县 | 甘肃兰州 | 灵宝 | 江门 | 眉山 | 巴彦淖尔市 | 明港 | 阜新 | 嘉峪关 | 丹东 | 抚顺 | 白银 | 漳州 | 眉山 | 玉溪 | 云浮 | 中卫 | 四平 | 苍南 | 泰安 | 蚌埠 | 石狮 | 吉林 | 张北 | 湖州 | 吉林 | 柳州 | 清远 | 玉环 | 定州 | 广饶 | 章丘 | 玉溪 | 巴中 | 顺德 | 舟山 | 随州 | 曲靖 | 吉林 | 博尔塔拉 | 禹州 | 公主岭 | 北海 | 邯郸 | 阿勒泰 | 商丘 | 东台 | 新乡 | 潍坊 | 茂名 | 平潭 | 三门峡 | 揭阳 | 六安 | 肇庆 | 台湾台湾 | 厦门 | 章丘 | 丽江 | 珠海 | 万宁 | 邯郸 | 孝感 | 锡林郭勒 | 湖南长沙 | 衡阳 | 绥化 | 长兴 | 章丘 | 崇左 | 吴忠 | 顺德 | 甘南 | 漯河 | 海宁 | 凉山 | 武夷山 | 永康 | 通化 | 香港香港 | 淮南 | 泸州 | 桓台 | 湘西 | 襄阳 | 孝感 | 吕梁 | 抚顺 | 汉中 | 海拉尔 | 宝鸡 | 庄河 | 眉山 | 滁州 | 沧州 | 镇江 | 宁夏银川 | 株洲 | 仁怀 | 嘉善 | 泰安 | 芜湖 | 金华 | 海丰 | 台湾台湾 | 吕梁 | 宜春 | 锡林郭勒 | 柳州 | 金昌 | 长葛 | 西双版纳 | 沧州 | 济源 | 荆州 | 镇江 | 宿州 | 项城 | 陕西西安 | 余姚 | 四平 | 商丘 | 章丘 | 博尔塔拉 | 湖南长沙 | 陇南 | 淮安 | 郴州 | 亳州 | 衡阳 | 德宏 | 唐山 | 赵县 | 三河 | 湖北武汉 | 铜陵 | 诸城 | 忻州 | 黑河 | 南平 | 四川成都 | 永新 | 日照 | 石狮 | 乐山 | 包头 | 鹤壁 | 鹤岗 |